Páginas Web Mexicali. Agencia de Diseño Gráfico en México. Publicidad. Alejandro Chávez. Programación Internet.

Recientemente ha sido publicado uno de mis trabajos sobre Comunicación y Educación por invitación de una editorial española y otra de Alemania, que a su vez introdujeron mi nuevo libro en el catálogo de Amazon. 

"Aportaciones de la educación a la comunicación. Desde una perspectiva de responsabilidad y conciencia social". Este trabajo fue realizado durante y después del Master en Comunicación y Educación que cursé en la Universidad Autónoma de Barcelona, España, becado por el Programa Alban, Becas de Alto Rendimiento para estudiantes destacados de Latino América. Aquello en el 2006-2007, con textos revisados en 2011 (sin llegar a ser una actualización de entonces). El verdadero conocimiento requiere tiempo para su maduración. No se puede demostrar el saber mediante un examen para "acreditar" el bachillerato (Preparatoria abierta), ni mcho menos adquirir en licenciaturas laxas de 3 años (los procesos cognitivos vinculados con el aprendizaje están determinados por nuestra propia genética y no se pueden acelerar por cursos intensivo). 

No se deje engañar y apantallar por timadores profesionales que se asumen como "creativos" o "especialistas" pero cuentan solo con trabajo empírico para sostener esto. Por supuesto, la experiencia de campo es fundamental para una buena praxis profesional, pero ésta sin una educación formal también lleva al estancamiento y al desconocimiento de las tendencias actuales. Además, quizás la peor carencia de estas personas es que no cuentna con los fundamentos teóricos para justificar sus propuestas, por lo que recurren a la verborrea para timar a los empresarios y emrpendedores que de buena fe se acercan a ellos. Nuestro equipo de trabajo cuenta con experiencia de campo y preparación académica comprobadas. 

Por otra parte, la creatividad es natural a todos los seres humanos pero es una cuestión de educación (aprendizaje) y hábitos el ejercerla o no en nuestras actividades cotidianas. Asumirse como "creativo" para querer tomar un aire de superioridad sobre el resto, además de ser una actitud arrogante, es una falasea. Sobre los "especialistas", aún en mi caso que cuento con estudios  de licenciatura en México y España, y un postgrado también en el extranjero, y experiencia laboral profesional en ambos continentes, he optado por comenzar a retirar el término de cualquier de nuestras páginas de servicios (si lo encuentra por ahí, le ofrezco una disculpa y le agradezco su paciencia porque son numerosas las páginas en las que nos publicamos). Es tan amplio el abánico de saberes que compilan un área de conocimientos y tan extensa y compleja la cantidad de temas por "dominar", que es un acto de sinceridad y honestidad mejor no recurrir al término de "experto" o "especialista" (todavía a pesar de que formalmente mis estudios sean reconocidos por la Secretaria de Educación Pública de México como especilalidad). Tenemos además, en promedio, 30 años de edad. Para algunos será mucho, para otros seguramente será muy poco. Tenemos un pacto entre nosotros: nos asumiremos como especialistas cuando lleguemos a los 40 años. Aunque muy posiblemente entones reconozocamos que nos falta mucho por saber, y pospongamos esa fecha hasta que lleguemos a los 50 años de edad.

Y no es que rehuyamos a la responsabilidad, sino que hay que ser francos con los clientes. Es por esta misma razón que hoy en día es indispensable trabajar en equipos multidisciplinarios. Ciertamente hay áreas de estudios que están intrínsicamente relacionadas por su origen y desarrollo histórico y económico, por lo que hay muchos temas que son vinculantes con la especialidad (en el sentido más amplio de la palabra) de cada profesionista -con seguridad es el caso de usted también. Por ello es bueno contar con el apoyo de agencias o profesionales que estén no solo familiarizados con estas informaciones de manera transversal, sino que también tengan estudios específicos de un área en particular. Sería muy imprudente confiar en una misma persona para recibir asesoría de temas tan complejos y diferentes como ventas, arquitectura, administración de negocios, mercadotecnia, gerencia de restaurantes, diseño gráfico, publicidad y páginas web. Y sin embargo, en Mexicali es fácil toparse con este tipo de charlatanes que con frecuencia embaucan a más de uno en trabajos de dudosa calidad y con resultados imposibles de medir, disfrazados con la etiqueta de "creatividad".  

Algunos de estos profesionales del timo se visten estrafalariamente o quieren aparentar "clase" (haciendo cosas tan absurdas como vestir saco en verano en Mexicali), utilizan una jerga aparentemente especializada, otros llegan incluso al rídiculo de emular a reconocidos autores internacionales de temas de negocios y creatividad, aunque ello requiera afeitarse la cabeza y utilizar anteojos aunque no sean calvos de origen y no requieran estrictamente de lentes). 

Si el trabajo encargado a estas agencias funciona, el "creativo" asume el crédito de ello -aunque en realidad todo es producto del esfuerzo del cliente mismo. Si los resultados son negativos, suelen culpar al cliente por la mala implementación de una estrategia en realidad mal diseñada desde su origen. Utilice no solo su instinto sino su buen juicio y criterio. Preguente por referencias de clientes, proveedores y excolaboradores. Consulte su portafolios y no tenga vergüenza en preguntar por estudios y trabajo que avalen lo que le están diciendo. No se deje tomar el pelo.

Si hay algo que aprendí durante mi maestriá es que la tendencia en educación no debe ser ya más del tipo bancaria (adquirir conocimientos como si estos fueran objetos pre-existentes) sino aprender a aprendere. No preocuparse tanto por conocer todas las respuestas, sino por saber encontrarlas. En nuestro caso, si hay algo que no sabemos, se lo diremos, y buscaremos la respuesta; si no podemos tenerla la solución por nuestros propios medios, encontraremos a la persona correspondiente. Todo con total transparencia para con nuestros clientes. Igualmente y por ello, los trabajos que están publicados en nuestro portafolios , son de nuestra autoría, nuestras caras y nombres ahí están. Cosa contraria con otros equipos de trabajo que se asumen como agencias de diseño gráfico o publicidad, donde es práctica común que el presunto director tome crédito absoluto del trabajo original de sus subordinados -una mala práctica del diseño pues si usted un día busca un libro especializado en diseño, observará que en cada trabajo se destacan la agencia que tiene la cuenta de una determinada empresa, y por lor egular dos nombres: el director y la persona que diseñó un determinado proyecto (pudiendo ser también la misma persona).

Por supuesto, todo mundo tiene derecho a vestirse como le dé la gana, pero no es ético hacerlo como un modus vivendi para engañar a estudiantes y dueños de negocios, ni mucho menos es honesto hacer caravana con sombrero ajeno presumiendo diseños y proyectos sub-contratados a otras agencias y profesionales. Incurre en una mentira quien dice tener una oficina en Estados Unidos, cuando en realidad lo que hay es el changarro de un hermano, o una oficina en Monterrey, cuando en realidad lo que hay es la dirección y el número de teléfono de un compadre que nunca contesta. Ysería de pena ajena si no fuera más triste, declarar en público ante otras agencias y estudiantes que estás a punto de abrir una oficina en Europa por el mero hecho de tener una prácticante de aquellos lares. Todo esto no es hipotético sino que es un caso bien documentado y el cual me consta -no hizo falta que alzara la voz porque aunque el público se tragó el blof, los otros directores de agencia rieron mordazmente del precoz colega -hasta eso mantuvieron las formas para no dejarlo en vil ridículo. 

Punto y aparte. Aprovechando que estamos hablando de proyectos nuevos de 2011, este año también colaboré para un proyecto internacional de Comunicación y Educación, con sede en la ciudad de Lima, Peru. Formo parte del Equipo Editorial, específicamente en el área de asesor en posicionamiento web, para la Revista I Vardande, Fenomenologías Jurídicas. 

http://revistas.pucp.edu.pe/ivardande/equipo-editorial